"La mitad de mi inversión publicitaria es inútil, pero no sé qué mitad".

John Wernermek hace 20 años(John Wanamaker)La idea de exponer el tablero corto de marketing de precisión de la industria sigue siendo profunda 20 años después:

Sin acción, la WFA, el sindicato mundial de anunciantes, dice que la publicidad falsa costará 50 mil millones de dólares en 2025, lo que la convierte en el segundo mayor ingreso ilegal del mundo después del tráfico de drogas.

Procter and Gamble ha tenido un año difícil en 2017, pero una reforma ha hecho que la empresa de rendimiento se sintiera orgullosa: en el segundo trimestre de 2017, redujo su presupuesto publicitario en 100 millones de dólares, pero sus resultados no tuvieron ningún impacto.

Procter and Gamble Global CBO (Director de Marcas) Mark Pritchard (Marc Pritchard) "En una cadena de suministro de medios opaca, nuestro gasto publicitario es extremadamente derrochado, con tráfico falso y fraude publicitario", dijo públicamente.En los Estados Unidos, sólo el 25 por ciento del mercado de la publicidad digital de 200 mil millones de dólares llega realmente a los consumidores.”

Las acciones y declaraciones de Procter y Gamble han puesto a la industria sobre la mesa con reglas desprecoces, y el tráfico falso complejo, opaco y fraudulento ya no puede hacerse la vista gorda ante los anunciantes.

La existencia de tráfico falso, de modo que el rendimiento publicitario, la seguridad de la marca y otros aspectos son difíciles de lograr la intención original de los anunciantes, el efecto de entrega no puede evaluarse científicamente, causando directamente la pérdida económica de los anunciantes, de modo que la industria de la publicidad digital sufrió una crisis de confianza sin precedentes.

Los peligros específicos se manifiestan principalmente en:

①El efecto de entrega no puede evaluarse científicamente, lo que resulta en la pérdida económica del anunciante.

La existencia de tráfico falso, de modo que el rendimiento publicitario, la seguridad de la marca y otros aspectos son difíciles de lograr la intención original de los anunciantes, conducirá a un aumento del coste de acceso, directamente causado por la pérdida económica de los anunciantes.

Además, debido al proceso publicitario de demasiados intermediarios, subcanales, canales secundarios y otras rutas de agentes complejos, la entrega de varios enlaces de opacidad, de modo que cada vez más áreas grises disponibles para hacer trampa, el efecto de entrega de resultados opacos en los anunciantes no puede evaluar científicamente la entrada y la salida.

(2) Resultando en tráfico no válido y seguridad de la marca.

A partir de los resultados, el tráfico falso aumentó el tráfico, descarga, activación y otros datos, la exposición inflada en realidad no es un valor para los anunciantes, no puede aumentar el número de clientes y oportunidades de negocio, no puede mejorar la retención de usuarios reales y la actividad real del usuario. Además, algunos lanzamientos no válidos, como las marcas que se colocan en páginas de noticias negativas, pueden afectar a la reputación de la marca de la empresa.

(3) La industria de la publicidad digital ha sufrido una crisis de confianza sin precedentes.

Debido a la mala competencia y los intereses a corto plazo impulsados, junto con los anunciantes sobre el efecto de marketing de publicidad digital de la confusión, confusión, lo que resulta en anunciantes sobre la credibilidad de la crisis de publicidad de datos.

El tráfico falso se ha convertido sin duda en uno de los dolores de cabeza del marketing digital en varias industrias.

Con este fin, el Instituto de Información sobre el Comportamiento del Usuario de Datos de Shenze lanzó el libro blanco "Solución de problemas y determinación del tráfico falso en la publicidad digital".(Haga clic en "Leer el original" para descargarlo de forma gratuita).

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